Amazon debería mejorar el feed Inspire de la aplicación de compras para creadores

por Adam Westcott

Amazon lanzó recientemente su intento de competir en el espacio de videos de formato corto. El producto es un parecido a TikTok llamado Inspire, que se destaca a través del ícono de "bombilla" en la aplicación Amazon Shopping de alto tráfico en los EE. UU. Pero a diferencia de sus contemporáneos, Inspire no depende de los anunciantes para monetizar.

Con la función basada en presentar y promocionar productos disponibles para la venta en Amazon, la capacidad de cargar videos verticales en el feed está disponible para los creadores que se hayan registrado y hayan sido aprobados para el Programa Influencer de Amazon.

Si bien esta nueva función puede ser una obviedad para los creadores que desean ganar con las ventas de afiliados mediante la publicación de videos que ya están produciendo para otras plataformas, Amazon no lo está facilitando. El conjunto de funciones del producto, incluido un panel solo web, es muy deficiente y no tiene la capacidad de escalar para los creadores o sus colaboradores.

Actualmente, las cuentas de personas influyentes de Amazon deben acceder a su panel de video mediante un inicio de sesión basado en la web diseñado para escritorio. Desde mi experiencia personal, los creadores rara vez (o nunca) usan otra cosa que no sean aplicaciones nativas de iPhone para editar y cargar videos verticales. Las plataformas, incluidas TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts, han hecho que la captura, la edición y la carga sean perfectas. Inspire pierde por completo la marca con eficiencia para compartir nuevos videos.

Una vez que haya iniciado sesión en el tablero, hay un conjunto muy limitado de funcionalidades disponibles. Puede cargar fotos, videos y listas, y luego etiquetar productos y agregar un título. Hay poca o ninguna opción para personalizar una publicación de video usando miniaturas, palabras clave, gráficos y etiquetas. Una vez que se publican los videos, hay análisis e informes muy limitados, incluida la falta de información de la fuente de tráfico sobre la audiencia y las ventas.

A partir de hoy, la mayoría de los creadores promocionan su escaparate de Amazon Affiliate utilizando herramientas de enlace en biografía en sus plataformas sociales. Para que los creadores inviertan más tiempo y esfuerzo en el nuevo feed de Inspire, deberán comprender el tamaño y la demografía de la audiencia que descubre sus videos. Estos datos deben provenir directamente de la plataforma de Amazon.

El icono de la bombilla es una propiedad inmobiliaria cara en una de las aplicaciones con más tráfico del mundo. Sin embargo, Amazon no está brindando a los creadores las herramientas básicas para capitalizar la audiencia integrada de la plataforma y las ventas de productos.

Si realmente quieren que los creadores se adapten a la publicación en la plataforma, deberán llegar a acuerdos con los líderes de la industria para otorgar licencias y agregar contenido de segunda ejecución como JellySmack y Wild Vision en el Reino Unido. Estas empresas pueden garantizar que las cargas masivas se optimicen correctamente para conversión de ventas de afiliados. En este momento, las cuentas de personas influyentes no pueden agregar varios usuarios ni alternar entre cuentas (es decir, agregar una cuenta de representante para ayudar a cargar y administrar su biblioteca).

Esta es una oportunidad de "dinero de buzón" para los creadores, pero según el conjunto de herramientas actual, no hay forma de justificar el tiempo y el esfuerzo necesarios para que los creadores carguen personalmente videos y productos individuales. Con casi el 50 % de la participación en el mercado de comercio electrónico de EE. UU. que ya tiene lugar en Amazon, la plataforma está bien posicionada para el éxito en la conversión de ventas de una nueva iniciativa de video. Los creadores están más ansiosos que nunca por diversificar sus flujos de ingresos, pero siguen teniendo un ancho de banda limitado. Con suerte, Amazon pondrá un poco más de jugo (como en dólares y herramientas) detrás de esto y mostrará estudios de casos exitosos de grandes ingresos para atraer a más creadores de primer nivel. Si lo construyes (correctamente), vendrán.

Adam Wescott es el director de contenido de Creator+, así como asesor estratégico e inversor ángel en su firma de consultoría, Mind Chatter Media.